项目负责人：郭素蓉

建设周期：2017年12月-2019年12月

立项单位：安徽省教育厅

项目简介：

项目研究的主要内容：

1、本课题研究现状

近几年来，我国经济水平不断提高，市场竞争愈加激烈，我国文化产业得到长足发展，广告已成为企业开拓市场的重要利器，市场对广告设计人才的需求也呈全方位、多元化的态势，他们急需大量的具有高技能应用型广告设计人才。数字媒体、移动电视、网络博客、桌面视窗、微媒体等新媒体的出现，使得现代广告的发布渠道、受众行为、信息组织和广告设计等各方面，都与传统广告有较大的区别，因此面对新媒体的兴起，广告传播不在停留在传统的四大媒体上，广告的经营模式从单一媒体向多终端整合发展。广告行业的扩展、提升与转型，势必要求广告设计人员具有更新型的专业能力，需要的是宽领域、大专业、适应能力强的人才，对广告从业人员提出更高的要求；在这样的社会背景下，势必对广告设计人才培养提出更高的要求。

目前，国内已有学者对新媒体以及广告理念的变革进行了研究，华中科技大学新闻与信息传播学院舒咏平教授，在《数字传播环境下广告观念的变革》一文中指出：数字媒体技术的冲击引发媒体的“碎片化”，必然引发广告观念上的悄然变革；中国人民大学新闻学院王菲教授说：随着数字技术和网络技术的成熟，媒体形态开始向融合化的“大媒介”产业形态转变，媒体融合带来了媒介生产方式和生产关系的变化，体现出全新的特征；中国传媒大学广告系初广志教授在《新媒介、新营销时代我国广告教育面临的挑战和对策》一文中指出：应本着“创新”与“整合”的理念，借鉴国外广告教育经验，结合中国的实际，对我国现有的广告教育模式进行改革；复旦大学新闻学院程士安教授说：新媒体时代广告业界、学术界发生了巨大变化，我们应该重新思考广告学的核心思想，应该加强信息学在今后广告理论、广告核心价值以及广告学科设计中的地位。新媒体营销时代下的广告理论与实务已经有诸多学者进行了深入研究，但在新媒体下对人才培养的研究很少，从市场需求出发，对广告设计人才培养的研究具有现实意义。

2、本课题研究的意义

新媒体的不断更新涌现，广告设计的表现不仅仅局限在平面设计的表达上，而是必然延伸到数字化整合表现上。现在高校依然以传统媒体为形式来培养人才，无法适应新媒体发展所需要的复合型人才，新媒体广告伴随着新媒体技术的产生应运而生，新媒体广告的发展离不开人才需求和供给的双向平衡，而当前高校相关专业忽视了业界对新媒体人才素质和能力的需求，这就要求必须革新新媒体广告设计人才的培养。广告行业日新月异，广告是集科学、技术、经济、文化、艺术于一身的综合性学科，新的营销模式、传播媒体、整合推广的兴起，为开拓广告设计人才培养改革创新提供了广阔的空间。

广告设计需要与市场适合，迎合广告行业最新发展方向。在新媒体环境下，应创新专业人才培养的思路，明确新的培养目标、建立有效的培养途径，针对人才需求的新变化，展开广告人才培养的探讨。

3、本课题研究具体内容

（1）新媒体下，广告设计呈现的特点。新媒体下的广告设计，实现平面、数字、网络三大类媒体的融合，受众可以最大限度地参与到信息传播的过程中，成为媒体的一部分，实现了“所有人对所有人的传播”。新媒体下的广告时代，受众群体进一步分化，人际传播的性质得到凸显，企业和消费者实行一对一个性化营销，实现企业差异化经营战略。新媒体突破了传统媒体地域、版面、时段和费用的局限性，有着无法比拟的快捷时效性，最大限度地实现广告传播的公开性和无国界性。新媒体下广告设计呈现什么特点值得研究。

（2）新媒体下，广告设计面临的挑战。广告媒体传播、营销、整合等更具新意；新媒体的出现，让广告不单单是广告设计，实现整合营销传播效果的最大化。当新型媒体不断挑战传统媒体时，广告设计对广告媒体、广告形式、广告活动认识观念必然发生变化。广告设计领域更宽、更广，新技术、新领域的不断出现，对广告设计师的要求更高，以创新能力为核心，急需广告设计复合型人才。新媒体下广告设计面临什么样的挑战值得研究。

（3）新媒体下，广告设计人才需求的变化。新媒体环境下的广告人才，除了具备广告设计基本能力外，还要哪些新媒体技术表现力。新媒体广告市场急需具有整合营销、传播、策划的复合人才，这对广告设计从业者提出了哪些更高的要求。针对新媒体的特点，对广告人才的技术能力、市场敏锐度、广告设计的创新能力有哪些变化。新媒体下，广告设计人才需求的变化值得研究。

（4）新媒体下，广告设计人才培养的新思路。广告行业环境变化莫测，出现了新的媒体、新的营销理念；市场对广告从业人员有了更高的要求，新的岗位不断涌现，广告设计职业岗位群将重新定位。传统广告设计是按照模块来培养人才的专业能力，以新媒体为代表的广告传播模式，跨越艺术、传播、营销、信息多个领域，创新型人才才能在市场抢占先机，如何培养创新人才，广告设计教育如何定位，成为新的话题。新媒体的诞生，对新技术、新设备的操作应用能力和适应能力要求越来越高，如何培养掌握多技能的复合型人才，才能适应快速发展中的新媒体广告。新媒体下，广告设计人才培养的新思路值得研究。

 （5）新媒体下，广告设计人才培养方案的改革。新媒体拓宽了广告设计领域，这就要求掌握新领域的最新技术。新媒体不断更新，市场对广告设计技术的需求也不断变化，如何全面提升新媒体广告设计技能是人才培养的重要内容。传统基本能力融入新媒体的感知能力、加强新媒体的业务应用能力、完善新媒体的创新思维能力。广告设计基本能力要求如何与新媒体环境有机结合起来，成为新的人才培养目标。新媒体下，广告设计人才培养方案如何改革值得研究。

预期成果：

完成新媒体下广告设计人才培养创新与改革研究。针对广告设计人才需求变化，提出新媒体下，广告设计人才培养的新思路；完成新媒体下，广告设计人才培养方案的改革。具体成果：公开发表论文2篇。

通过本项目的研究，解决现有高校广告设计人才培养中的不足。bat365官网登录入口2019级广告设计与制作专业开始执行该人才培养方案，通过对人才培养的改革，使得bat365官网登录入口学生在掌握广告设计技术、方法和原理的基础上，真正提高自身实践能力，实现学生从学校到社会的无缝连接，让广告设计人才更具适应性，以便更好的对接区域产业，服务地方经济。